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게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing)

게릴라(Guerrilla)는 스페인어로 '소규모 전투'를 의미한다. 19세기 프랑스의 나폴레옹의 스페인 침략시 여기에 맞서 싸우던 스페인의 소규모의 비정규 유격대를 의미하였다. 비정규전을 의미하는 용어가 확대되어 사용된 것이다.

다양한 마케팅 전략과 마케팅 기법들이 있지만, 마케팅의 기존 정석을 따르는 것이 아니라 장소와 시간에 구애받지 않고 표적고객(target customer)이 많이 모이는 장소에 예고 없이 나타나 자사의 상품이나 서비스를 알리는 마케팅 방법을 의미하는 말이 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing)이다.

소비자에게 광고라는 내용을 숨기고 홍보 활동을 하는 스텔스마케팅(Stealth Marketing), 일반적인 시장조사에 의지하지 않고 소수 정예의 조직으로 발로 뛰며 기발한 아이디어로 활동을 하는 래디컬마케팅(Radical Marketing), 공식 스폰서 기업이 아님에도 공식 스폰서 처럼 보이게 하는 효과 기법으로 교묘히 규제를 피해 가는 마케팅 기법인 앰부시마케팅(Ambush Marketing)등이 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing) 전략의 일환이다.

게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing)이 기존의 대중 미디어를 이용한 마케팅보다는 노출범위가 적지만 낮은 비용과 뛰어난 구전효과로, 보통 산업 내 후발 주자들이 많이 이용하는 마케팅 기법이다.