게시판

                                                                        사회적 바람직성 편향(social desirability bias)

설문조사에 답할 때 사람들은 당혹스러운 행동이나 생각을 축소해서 이야기한다. 사람들은 멀쩡하게 보이기를 원한다. 설문조사가 대부분 익명인데도 말이다. 이것을 사회적 바람직성 편향(social desirability bias)이라 부른다.

자기보고식 설문에 응답할 때 응답자가 특정한 성향을 가지고 반응하는 현상을 반응경향성 혹은 반응편파성이라 하는데 이러한 반응경향성의 하나로 사회적 바람직성(social desirability)이 있다.

사회적 바람직성(social desirability)은 자기보고식 심리검사나 설문에 응답할 때 사회적으로 바람직한 특성을 가지고 있는 것으로 자기묘사(self-description)를 하는 응답자의 경향성을 말한다.

예를 들어, 장애아동과의 통합교육에 대한 태도측정을 위한 설문을 실시한다면 많은 사람들이 사실상 찬성하지 않지만 반대한다고 하는 것은 사회적으로 바람직하지 못하기 때문에 찬성하는 쪽으로 반응하는 경향이 나타나는 것이다. 이렇게 거짓말을 하는 이유는 좋은 인상을 주고 싶어 하는 강한 욕구 때문이다.