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전망 이론(Prospect Theory)

기존 경제학의 기대 효용이론에서 더 나아가 심리에 기반을 두고 불확실성 하에서의 인간의 판단이나 선택 문제를 좀 더 현실적으로 설명하기 위해 나온 행동경제학 이론을 전망 이론(Prospect Theory)이라고 한다. 리스크가 존재하는 상황에서 사람들의 의사선택에 관해 설명하고자 하는 이론이다.

인간의 선택 행위를 손실과 이익을 중심으로 설명하는 합리적 선택 이론(rational choice theory)과는 달리 전망 이론(Prospect Theory)은 실험을 통해 밝혀진 실제 인간의 선택 행위에 초점을 맞춘 경험적 이론이다.

전망 이론(Prospect Theory)은 위험을 수반하는 대안들 간에 의사결정을 어떻게 내리는지를 설명하고자 하는 이론이다. 이 전망 이론의 실험에서 얻어낸 결과는 ‘사람들은 불확실한 이익보다 확실한 이익을 선호한다.’ 와 ‘사람들은 확실한 손실보다 불확실한 손실을 선호한다.’로 요약할 수 있다.

1979년에 경제학자 다니엘 카너먼(Daniel Kahneman)과 아모스 트벌스키(Amos Tversky)에 의해 <전망이론: 위험하에서의 결정에 관한 분석(Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk)>에서 처음 제시된 용어다.