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이로써 4월 네째주 네이버를 따돌린 뒤 줄곧 뉴스 서비스 1위를 지키던 다음은 15주만에 2위로 다시 밀려나게 됐다.

업계에서는 네이버가 올림픽 공식 후원사로서 활발한 마케팅을 펼친 것이 이번 결과에 큰 영향을 미친 것으로 분석하면서도 이 같은 추세가 장기화될 가능성도 크다고 점쳤다.

올림픽 개막 1주일만에 3억3천만건 이상이 늘어난 상승세를 유지한다면 3주 가까운 올림픽 기간 다음과의 격차를 넉넉하게 벌일 수 있다는 것.

최근 들어 뉴스뿐만 아니라 검색 점유율, 시작페이지 점유율 등 주요 지표에서 다음의 하락세와 네이버의 상승세가 계속되는 것 역시 이 같은 분석에 힘을 실어주고 있다.

네이버는 최근 3주간 검색 점유율이 연속으로 상승, 6월 중순 이후 무너졌던 검색 점유율 75%선을 8월 둘째 주들어 회복했고, 다음은 3주 연속 점유율이 하락했다. 시작페이지 점유율 역시 3주간 마찬가지 추세를 보였다.

다음 관계자는 “올림픽이라는 특수 상황의 영향이 큰 것으로 풀이된다”며 “올림픽 기간은 이 같은 추세가 계속될 것으로 보이지만 이후 상황에 대해 지금 예측하기는 어렵다”고 밝혔다.