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모전(MO-傳)

휴대용 정보기기를 통한 정보의 사회적 확산과정을 의미하는 말이 신조어 모전(MO-傳 Word of Mobile)이다.
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전통적인 정보공유의 채널이 구전(口傳 Word of Mouth)이었다면 보다 실시간적이고 다중참여적인 정보 통신사회에서의 정보 공유 채널은 넷전(Net-傳 Word of Mouse), 모전(MO-傳 Word of Mobile), 미전(Me-傳 Word of Media) 등으로 다양화 효율화된다.

이동통신단말기를 소통축으로 하는 모전(MO-傳 Word of Mobile)문화는 정보 공유의 시간적 제약을 거의 완벽하게 극복했다는 점에서 여론학과 마케팅이론의 핵심개념으로 주목받고 있다.

모전(MO-傳 Word of Mobile) 채널의 커뮤니케이션 도구들은 다양한 방식으로 네트워킁에 접속되어 적극적으로 정보를 유통시키고 확산시키는 유통자 역할은 물론 스스로 정보를 만들어 내는 생산자 역할을 하기도 한다. 커뮤니케이션의 기기들은 휴대폰, MP3 플레이어, 디지털 카메라, PDA(Personal Digital Assistant), UMPC(Ultra-Mobile Personal Computer), PMP(Project Management Professionnal), 녹음기, 노트북 등이다.