게시판

애드버테인먼트(Advertainment)

광고를 의미하는 advertisement의 'adver'와 엔터테인먼트를 의미하는 entertainment의 'tainment'의 합성어다.

광고에 음악, 드라마, 영화 등의 엔터테인먼트적인 콘텐츠를 직접 활용해 소비자의 관심을 극대화하는 마케팅 기법을 가리켜 애드버테인먼트(Advertainment)라고 한다.

애드버테인먼트(Advertainment)는 이미지와 동영상이 젊은 소비자들의 주요 커뮤니케이션 수단으로 떠오르면서 새로운 프로모션 수단으로 주목 받고 있다. 애드버테인먼트 마케팅(Advertainment marketing)은 재생산된 광고메시지를 통해 소비자에 대한 간접 홍보효과를 누릴 수 있을 뿐 아니라 소비자가 광고메시지를 양산하며 브랜드에 대한 친근감을 극대화할 수 있어 더욱 효과적이다