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문화적 공리(cultural truism)

주어진 문화 안에서 광범위하게 공유되는 신념들을 지칭하는 말이 문화적 공리(cultural truism)이다. 이러한 신념들 즉 문화적 공리(cultural truism)는 이전에 공격당한 적도 없으며 앞으로도 공격이 가능할 것이라고 전혀 예상하지 않는 신념들을 말한다.

문화적 공리(cultural truism)에 해당하는 가치나 신념은 마치 인큐베이터 안의 갓난아이 같은 존재이기에 누군가가 그러한 가치나 신념을 체계적으로 공격하면 아무런 저항을 하지 못한 채 의외로 쉽게 무너질 수 있다.

미국의 사회심리학자 윌리엄 맥과이어(William McGuire)는 문화적 공리(cultural truism)라는 개념을 통해 가치의 언어를 사용해 상대방의 저항에 대처하는 설득 전략의 유용성을 설명한다.