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                                                                                   업스케일 마케팅(Up-scale Marketing)

고급화가 아닌 고도화 전략으로 상품의 품질과 양은 높이고 가격은 비교적 저렴하게 유지하는 마케팅 전략을 업스케일 마케팅(Up-scale Marketing)이라고 한다. 가성비를 높이는 대표적인 방법이다.

계속되는 경기불황으로 인해 가성비를 중요시하는 가치소비족들이 점점 늘어나고 있는 상황이다 가성비란 가격 대비 성능의 줄임말로 소비자가 지불한 가격에 비해 제품의 성능이 소비자에게 얼마나 큰 효용을 주는지를 나타내는 말이다.

기업들이 가치소비족들을 끌어들이기 위해 새로운 마케팅을 도입 강화한 것이 바로 업스케일 마케팅(Up-scale Marketing)이다. 가성비 높은 상품을 판매하는 것을 말하며 합리적인 소비를 원하는 가치소비족들의 욕구를 겨냥해 긍정적인 반응을 얻고 있다.