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상위효과(Discrepancy Effect) |
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2016-12-24 ㅣ No.3935
일반적으로 생각해 보면
메시지와 그것을 받아들이는 수신자의 태도가 다를수록 수신자가 받는 태도 변화의 압력이 증가할 것 같다. 그러나 메시지와 수신자의 태도가 너무 다르면 오히려 반발이 일어나 태도는 잘 변하지 않는다. 다시 말해 메시지와 어느 정도 다를 때까지는 태도 변화량도 증가하지만, 지나치게 다를 경우에는 오히려 태도 변화량이 감소한다. 이러한 현상을 설득효과의 하나인 상위효과(相違效果= Discrepancy Effect)라고 한다.
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘. 상위효과(Discrepancy Effect),상위(Discrepancy),시사용어,시사상식
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