퍼스널 브랜드(personal brand)

제품 및 서비스를 식별하는 데 사용하는 기호, 문자, 도형 따위의 일정한 표지를 총칭하는 말이 브랜드(Brand)이다. 이런 브랜드의 힘을 개인이 갖게 되는 것을 퍼스널 브랜드(personal brand)라고 부른다. 다른 사람들이 어떤 한 개인에 대해 독점적으로 갖는 어떤 느낌을 가리키는 말이다.

<퍼스널 브랜딩 북>의 저자 댄 쇼벨(Dan Schawbel)은 퍼스널 브랜드의 정의를 “한 개인이 직업적으로든 개인적으로든 자신만의 독특한 가치를 드러냄으로써 남들과 자신을 차별화하고 이렇게 얻은 차별성에 일관된 메시지를 더해 목표를 이루는 수단으로 이용하는 과정이다.”라고 말한다.

인간이라면 누구나 퍼스널 브랜드(personal brand)를 갖고 있다. 한 개인이 갖고 있는 여러 가지 요소들이 한데 모여 강렬한 이미지와 효과적인 메시지를 만들어낸다. 퍼스널 브랜드는 결국 우리가 누구인지, 우리가 중요하게 여기는 요소가 무엇인지에 따라 결정된다. 당신의 퍼스널 브랜드는 당신의 존재 자체보다 중요하고, 당신이 떠난 뒤에도 오랫동안 자리에 남는다.

어떤 영역을 말했을 때 떠오르는 대표적인 사람이 바로 퍼스널 브랜드(personal brand)이다. 아마존(Amazon)의 CEO 제프 베조스(Jeff Bezos는 이렇게 말한다. “당신의 브랜드는 당신이 자리를 비웠을 때 사람들이 당신을 두고 하는 말입니다.”

1937년 나폴레온 힐(Napoleon Hill)의 저서 <부의 비밀(think and grow rich)>에 처음으로 소개된 퍼스널 브랜드 개념은 1997년 <패스트컴파니(fast company>에 실린 경영 전문가 톰 피터스(Tom Peters)의 칼럼 <당신이라는 브랜드>를 통해서 대중적으로 알려졌다.