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앵커링 효과(Anchoring effect)와 프레이밍 효과(Framing effect) |
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2015-05-01 ㅣ No.3254
(십자성호를 그으며)
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.
앵커링 효과(Anchoring effect)란 처음 얻은 정보를 기준으로 그 언저리에서 답을 구하면서 새로운 정보를 받아들이지 않으려고 하는 현상을 일컫는 행동 경제학 용어이다. 앵커(Anchor)는 닻이란 뜻이다. 즉 앵커링 효과(Anchoring effect)란 배가 항구에 닻을 내려 정박하는 것처럼 생각이 어딘가에 기대어 닻을 내려 버리는 것을 말한다. 닻내림 효과라고도 부른다.
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