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뱀파이어 효과(Vampire Effect)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2015-11-23 ㅣ No.3565

(십자성호를 그으며)
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

 


뱀파이어 효과(Vampire Effect)



스타 마케팅의 경우 연예인이나 유명인이 너무 매력적인 경우 소비자의 주의가 산만해 지는 현상을 두고 마케팅 학자들은 뱀파이어 효과(Vampire Effect) 또는 뱀파이어 현상(Vampire Syndrome)이라고 한다. 브랜드가 연예인이나 유명인의 매력에 가려진다는 뜻이다.

광고의 목적은 제품 및 메시지를 전달하는 것이지만 뱀파이어 효과(Vampire Effect)의 경우는 연예인이나 유명인을 광고에 너무 부각함으로써 소비자의 주의가 산만해진 탓으로 소비자는 광고를 보고 연예인이나 유명인을 기억해 내지만 제품은 기억하지 못한다는 것이다.

스타마케팅의 효과는 신드롬에 가까운 현상을 나타내지만 부작용도 만만치 않다는 뜻이다. 제품과 서비스로 승부하지 못하면 이러한 경우 소비자들은 시간이 흐른 뒤 브랜드나 제품은 전혀 기억하지 못하는 뱀파이어 현상(Vampire Syndrome)이 나타난다는 것이다. 뱀파이어 현상(Vampire Syndrome)을 최소화하기 위해선 연예인, 유명인, 제품 및 표적시장의 고객의 매치가 일관성이 있어야 한다고 한다.









  



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