스왓(SWOT) 분석

                       Strength(강점), Weakness(약점),
                       Opportunity(기회) Threat(위협)
                       4 대 요소의 약어가 SWOT(스왓)이다.

                       기업의 내부환경을 분석하여
                       강점과 약점을 발견하고
                       기업환경을 둘러싼 외부환경을 분석하여
                       기회와 위협을 찾아내어
                       이들의 요인을 토대로
                       강점은 살리고 약점은 없애며
                       기회는 살리고 위협은 억제하는
                       마케팅전략을 수립하는 기법을 말한다.

                       요약하면 스왓(SWOT)분석은
                       각각의 Subject에 대하여 발생할 수 있는
                       물음에 답을 찾으면서 사업에 진출하는 것이
                       타당한 가에 대한 분석을 하는 것이다.

                       현대는 불특정 다수를 향한 무한경쟁시대이다.
                       회사의 가치를 올리고 계속적인 성장을 위해서는
                       다양한 부분에서 다른 기업과 차별화를 두고
                       고객으로 하여금 가치를 느끼게 해야 하며
                       제품을 교환의 가치로 생각하게 만들어야한다.
                       산업화를 거쳐 정보화 사회로 가며 사람들은
                       기술력을 넘어서 그 이상의 가치를 요구하고 있으며
                       객관적 만족에서 주관적 만족까지로의 변화 속에서
                       더 많은 가치와 만족을 주기위해 끊임없이 경쟁하고 있다.
                       이는 기업뿐만 아니라 현대를 살아가는 사람이라면
                       누구도 피할 수 없는 문제라는 점에서
                       경영정책과 전략과 스왓분석은
                       경쟁우위를 차지할 수 있는 길을 제시해주는
                       중요한 지침이 되어줄 것이다.