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컨조인트분석(Conjoint Analysis)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2014-05-16 ㅣ No.2444

(십자성호를 그으며)
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

 


컨조인트분석(Conjoint Analysis)



소비자들이 제품을 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 것이 어떤 요소인지를 분석하는 마케팅 통계 조사를 컨조인트분석(Conjoint Analysis)이라고 한다. 즉 특정 상품의 속성들에 대한 소비자들의 선호도를 분석하는 기법이다.

컨조인트분석(Conjoint Analysis)은 어떤 제품 또는 서비스가 갖고 있는 특징 하나하나에 고객이 부여하는 가치를 추정함으로써 그 고객이 어떠한 제품을 선택할 지를 예측하는 기법이다.

컨조인트분석(Conjoint Analysis)은 소비자가 느끼는 제품의 속성에 대한 효용을 근거로 함으로 다양한 사례에 응용이 가능하다. 신제품 컨셉평가, 경쟁분석을 통한 시장점유율 예측, 시장내 제품 포지셔닝, 최적 가격설정, 시장세분화 등 여러 분야에 활용가능하다.

컨조인트분석(Conjoint Analysis)은 1970년 이후 미국을 비롯한 선진국의 학계와 기업체에서 널리 쓰이는 마케팅 조사기법들 가운데 하나로 최근에는 마케팅 전략 수립 등에까지 그 응용범위가 확대되고 있다.







  



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