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콜래버레이션(Collaboration)

미술에서 유래한 말인 콜래버레이션(Collaboration)은 사전적 의미로는 협업, 공동작업, 협력이는 뜻으로 각기 다른 분야에서 지명도가 높은 둘 이상의 브랜드가 손잡고 소비자를 공략하는 마케팅 기법을 일컬는 용어로 발전했다. 줄여서 콜라보(Collabo)라고도 부른다.

패션뿐 아니라 온갖 관계없어 보이는 산업들이 서로 콜라보하고 있다. 커피점이 자동차나 서점과 협업하고 항공사가 디자인회사와 협업하는 경우도 있다. 핸드백에 미술 작품을 인쇄하는 아트마케팅, 대량생산 제품이 예술가의 명성을 입는 후광효과를 노리는 등 업종 경계를 뛰어넘는 제휴협력이 불황 타개 전략으로 확산되기도 했다.

콜래버레이션(Collaboration)은 복수의 예술가가 동일한 작품을 대등하게 분담하여 제작하는 방식으로 원래 미술에서 유래한 말이다. 루벤스가 성 모자를 그리고 꽃이나 정물이 특기였던 얀 브뤼헬이 배경을 나누어 그렸던 '성 모자상' 같은 작품의 제작 방식을 일컫는 말이다.