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스몰 럭셔리 족(Small Luxury)

가격 부담이 적은 상품군 중 최대한 마음에 드는 상품을 구입하고 여기에서 커다란 만족을 추구하는 소비 패턴을 가진 부류를 스몰 럭셔리 족(Small Luxury)이라고 부른다.

작은 사치로 만족을 극대화 하는 소비 패턴을 가진 스몰 럭셔리 족(Small Luxury)들을 위화감을 주는 초고가의 거창한 제품보다는 상대적으로 값이 싸고 일상 생활 속에서 자주 쓰는 조그만 물건에 포인트를 주며 스스로 만족해 하는 소비계층이라고 하여 명품족이면서 검소한 명품족이라고 일컫기도 한다.

스몰 럭셔리 족(Small Luxury)은 단순히 값이 싼 제품이 아닌 가격에 비해 높은 가치를 가진 제품을 선호하는 가치 소비의 성향을 가진다. 저렴한 제품일지라도 일정 수준 이상의 품질을 갖추지 못할 경우 소비자들에게 외면받게 된다. 소비의 양극화 현상으로 대부분의 제품군에서 가치 소비를 지향하더라도 자신이 중요하게 생각하는 제품에 대해서는 최고를 추구하는 성향을 보인다. 가격이 다소 높더라도 소비자에게 확실한 가치를 제공하는 제품이 인기를 끈다는 것이다.