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넛지(Nudge)

행동 경제학의 용어인 넛지(Nudge)라는 단어는 팔꿈치로 슬쩍 찌른다의 뜻으로 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 의미한다. 누군가의 강요가 아닌 자연스러운 상황을 만들어 사람들이 올바른 선택을 할 수 있도록 이끌어 주는 것을 말한다.

금지와 명령이 아닌 팔꿈치로 옆구리를 툭 치는 듯한 부드러운 권유로 사람들을 원하는 방향으로 유도하되 선택의 자유는 여전히 개인에게 준다는 것이다. 넛지(Nudge)는 특정 행동을 유도하지만 직접적인 명령이나 지시를 동반하지 않는다. 비강제적으로 접근하여 선택의 자유를 침해하지 않는다는 자유주의적 개입주의(Libertarian paternalism)에 바탕하고 있다.

미국 시카고대 행동경제학자인 리차드 탈러(Ricahrd H. Thaler)와 하버드대 로스쿨 교수인 카스 선스타인(Cass R. Sunstein)이 공동으로 출판한 넛지(Nudge)라는 책에 소개되어 널리 알려진 말이다.