게시판

애드버토리얼(Advertorial)

광고를 뜻하는 애드버타이즈먼트 Advertisement 와 논설, 편집기사를 뜻하는 에디토리얼 Editorial의 합성어로 논설식 광고를 말하며 기사광고라고도 한다.

PR 활동의 본질이라고 할 수 있는 보도성 중시가 낳은 새로운 광고의 표현형식으로 신문이나 잡지 등에 기사형태로 실리는 PR광고로 일반대중에 관계있는 부분으로부터 어떤 기업의 주장이나 사건 등을 소개하는 것까지 매우 다양하다.

애드버토리얼은 논설적, 학술적인 기사나 르포르타주(Reportage 현지보고)로 다루어지며 보통 광고주의 회사명, 상품명 등은 기사 속에서 넌지시 표현되고 있다. 기사 전체가 광고주의 사업에 유리하게 구성되며 일반대중에 관계있는 기업에 관한 주장이나 식견 등을 소개하고 있어 독자나 소비자에 대하여 계몽적 효과를 기대한다.

1951년 12월호 미국의 고급종합지 Atlantec Monthly에 게재된 미국트럭수송협회의 광고 '운수계의 경쟁' 이래의 일로, 광고의 새로운 분야를 창출하였다.