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머츄리얼리즘(Maturialism)

머츄리얼리즘(Maturialism)은 중년층의 자아 실현에 대한 욕구가 증대됨에 따라 이를 충족시키고자 나타난 현상으로  젊은 세대가 주도하는 기존 소비시장에 만족하지 않는 중년층이 자신의 삶을 적극적으로 가꾸기 위한 상품을 찾는 소비 패턴을 의미하는 말이다.

머츄리얼리즘(Maturialism)은 중년층의 자신만의 품격을 유지하고, 여가를 즐기며, 취미를 개발하는 등 그 동안 등한시 했던 자신만의 삶을 가꾸고 있는 것이다. 머츄리얼리즘(Maturialism)은 삶의 질을 높이기 위한 자신에 대한 투자인 것이다.

중년층의 삶의 방식의 변화는 프리미엄 급 제품의 소비로 나타나고 있으나 기존 명품 소비의 근원인 과시 욕구와는 차이가 있다. 기업들도 적극적인 소비로 변하고 있는 중년층 DIY(Do It Yourself)족의 니즈를 반영한 제품 개발 및 광고, 판촉 등으로 그들의 소비에 활력을 불어 넣고 있다.