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뉴로폴리틱스(Neuropolitics)

얼굴이나 뇌, 신체 등 신경과학 정보를 기반으로 한 시장조사기법을 선거에서 유권자의 감정과 행동을 예측하는 데 적용하는 것을 뉴로폴리틱스(Neuropolitics)라고 부른다. 신경정치학이라고도 한다.

과거 기업들이 얼굴 인식 및 생체 제어 기술, 뇌 영상법 등을 제품 개발이나 마케팅에 접목한 것을 뉴로마케팅이라고 하는데 이를 정치판으로 옮겨온 것이 뉴로폴리틱스(Neuropolitics)이다. 뉴로폴리틱스(Neuropolitics)는 유권자의 뇌파나 피부 자극, 심장 박동, 얼굴 표정 등 스캔한 정보를 선거 운동에 활용하는 것이다.

뉴로폴리틱스(Neuropolitics)의 사례로는 지난 6월 멕시코 총선을 앞두고 멕시코시티 시청 로비에 대형 디지털 광고판이 설치되었다. 시민들은 광고판에 붙은 후보자의 선거 포스터를 바라보며 지나쳤다. 하지만 누구도 광고판 뒤의 카메라가 자신들의 표정을 포착하고 있다는 사실을 몰랐다. 전문가들은 시민들의 얼굴에 스치는 다양한 감정을 읽어내 포스터 속의 이미지나 선거 메시지를 다듬었다고 한다.