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베이퍼웨어(Vaporware) 또는 브로슈어웨어(Brochure ware)

아직 실용화가 되지 않았거나 실제 존재하지 않지만 논의되고 광고도 하는 소프트웨어 또는 하드웨어를 가리키는 말이다. 소비자들에게 지금은 할 수 없는 일이 미래에는 가능하다는 환상을 심어주고 당장 구입할 수 있는 경쟁업체의 제품을 사지 못하도록 막는 효과가 있다.

하드웨어나 소프트웨어 분야에서 아직 개발되지 않은 가상의 제품 혹은 눈 앞에 채 나타나기도 전에 증기처럼 사라져 버릴 수도 있는 제품을 일컫는 말로, 글자 그대로 '증기제품'이라는 뜻으로 박람회 홍보 책자에만 존재하는 상품이라는 의미에서 브로슈어웨어(Brochure ware)라고 부르기도 한다.

베이퍼웨어(Vaporware)라는 말은 IT산업이 한창 확대되고 있을 때 대개는 개발조차 되지 않은 하드웨어나 소프트웨어를 마치 완성을 앞둔 것처럼 부풀리는 식의 마케팅전략을 빗대어 언급한 용어이다. 별로 퀄리티가 좋지 않은 상품을 대박 상품인 것처럼 발표하거나, 신제품 발표 일자를 공표해 놓고 아예 제품을 내놓지 않기도 한다. 이 전략은 소비자들을 속인다는 쪽보다는 경쟁사들의 힘을 낭비하게 하는 전략이다.