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라마(辣 女+馬)

바링허우(80後) 세대가 주축이 되는 젊은 엄마로 일정한 경제력을 갖추고 있으면서 적극적인 생활 태도를 보이는 패셔너블한 신세대 중국 엄마를 가리키는 말이다. 글자대로 풀이하면 '매운 엄마'라는 뜻이다. 이들은 유행에 민감하며 고가의 수입품을 선호하는 젊은 소비층으로 온라인 쇼핑을 즐기며 오프라인 매장 이용시각이 점심시간과 오후 8시경이라는 특징이 있다.

라마(辣 女+馬)의 특징은 대부분 직장생활을 병행하고 소비가 유행 지향적이며 아이의 안전과 건강을 생각한다는 특징 때문에 이들이 관련 산업을 이끌고 있다. 또한 자기 자녀에게 아끼지 않고 투자해 중국 육아용품 시장의 폭발적 성장을 이끌고 있으며, 최근 중국이 35년 만에 '두 자녀 정책'을 시행하면서 경제적 파급효과가 크다고 한다. 특히 분유, 기저귀, 아동복 등 육아필수품 뿐만아니라 트렌드의 다양화 추세로 유아용품 산업 전망이 밝다고 한다.