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글로컬라이제이션(Glocalization)

세계화를 의미하는 글로벌라이제이션(Glovbalization)과 지방화를 의미하는 로컬라이제이션(Localization)의 합성어로 세계화와 현지화를 동시에 이루어 시너지 효과를 극대화하려는 다국적 기업의 현지 토착화를 뜻하는 말이다.

말뜻 그대로 세계화, 현지화 두 마리 토끼를 한꺼번에 잡는다는 목표를 말한다. 세계화를 추구하면서 동시에 현지 국가의 기업 풍토를 존중하는 경영 방식을 일컫는 말이다. 지방 사람들의 의식, 문화, 행동양식을 국제적인 수준으로 발전시키기 위해 대도시 중심의 경제 및 문화활동을 지방에서 활동시키는 것이기도 하다.

글로컬라이제이션(Glocalization) 전략이란 기업 경영에 전 세계 시장을 대상으로 경영활동을 수행하되 현지의 문화, 기호, 소비자 행동의 차이 등을 반영하여 현지에 맞는 전략을 실행하는 것이다. 소니의 창업자가 만들어 낸 신조어이다.