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유스컬처(Youth-Culture)

하위 문화로 여겨지던 10대 청년 문화가 3040세대에게 인기를 끌면서 시장 주류로 부각되는 현상을 유스컬처(Youth-Culture)라고 한다.

유스컬처(Youth-Culture)가 힙합, 보드 룩 같은 패션 스타일부터 전위미술, 그라피티, 인디 음악 등 경계를 넘나들며 대중문화로 확산되고 있는 실정이다. 1960ㄴ년대 등장한 젊음(Youth)과 지진(Earthquake)의 합성어인 유스퀘이크(Youth-Quake) 현상의 재현으로 보기도 한다.

반항, 반체제, 히피 등을 상징했던 1960-70년대 저항패션이 1990년대 젊음을 대변한 힙합, 스케이트 보드 등과 만나 2016년을 뜨겁게 달구고 있다. 주요 소비자이자 생산자는 1960년대 후반에서 1970년대 후반에 태어난 X세대이다. 이들은 탈권위주의적이고 개성이 강하며 이전보다 풍요로운 성장기를 거쳐 소비지향적이다.