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브래들리 효과(Bradley effect)

미국에서 선거의 여론 조사에서는 지지율이 높게 나왔던 유색 인종 후보가 실제 선거에서 조사보다 낮은 득표율을 얻는 현상을 가리키는 말을 브래들리 효과(Bradley effect)라고 한다. 실제 백인 유권자들이 여론조사 때 흑인 후보를지지한다고 답한 뒤 실제 투표장에서는 백인 후보를지지하는 현상을 말하며 와일더 효과(Wilder effect) 또는 딩킨스 효과(Dinkins effect)라고도 한다.

1982년 캘리포니아 주지사 선거에서 흑인 출힌 민주당 후보 톰 브래들리가 백인인 공화당 후보 조지 듀크미지언과 경합 중 투표 직전까지의 여론조사에서는 브래들리 후보가 크게 앞섰음에도 실제 투표에서는 진 데서 유래되었다.

백인 일부가 인종편견에 대한 시각을 감추기 위해 여론 조사에서는 흑인 후보를지지한다고 거짓진술을 한 것이다. 인종주의적 시각을 금기로 삼는 사회 분위기 때문에 백인 유권자가 본심과 다른 대답을 한다는 설명이다.