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샤르팡티에 효과(Charpentier Effect)

15kg짜리 조그만 벽돌과 커다란 종이상자 15kg을 각각 들어 올린다면 아마도 종이상자가 더 가벼울 것이라고 생각할 것이다. 이러한 현상을 샤르팡티에 효과(Charpentier Effect)라고 한다. 동일한 무게를 가진 물체 중 크기가 큰 쪽이 더 가볍다고 느껴지는 현상을 말한다.

샤르팡티에 효과(Charpentier Effect)는 크기와 무게에 관한 것이지만 부각 시키고자 하는 제품의 특징을 다른 물건과의 비교를 통해 비교하기 쉽게 부각시키는 효과를 말한다. 비교를 사용한 표현기법의 사례로 대규모의 신도시 개발 광고에서 부지 면적을 서울 여의도의 몇 배라고 표현한다면 일반인들은 여의도 면적이 얼마인지 알지는 못하더라도 그 정도로 크다라고 느끼게 된다. 애매한 이야기이지만 어쨌든 아주 넓다는 점을 부각할 수 있다.