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로케팅(Rocketing)과 일점호화소비(一点豪華消費)

세계적인 경기침체로 나타나는 소비 양극화 현상으로 저가, 중가, 고가의 가격 기준으로 구분된 전통적인 시장구조가 중간층이 없어지고 최저가, 최고가로 양분된 시장구조로 변화하고 있다. 소비 양극화란 소모품은 저가를 선호하고 기호품은 고가를 선호하는 현상을 말한다. 이러한 트렌드를 미국에서는 로케팅(Rocketing)이라 부른다.

일상용품은 저가를, 특정 품목은 고급품을 선호하는 현상 즉 로케팅(Rocketing)을 일본에서는 일점호화소비(一点豪華消費)라는 용어로 부른다. 일점호화소비(一点豪華消費)란 평상시에는 소비를 줄이고 허리띠를 졸라매며 절약하면서 살지만 특정 부분의 한 가지는 사치스럽게 고급 소비를 하는 현상을 말한다.

일점호화소비(一点豪華消費)는 일본 사상가이자 예술가인 데라야마 슈지(寺山修司)가 1967년 만든 낱말로 '모두 버리고 하나에 몰입하는 행복론'으로, 희망이 사라진 시대의 소비 패턴이다. 소비 욕구를 마냥 참는 것이 힘들기 때문에 전반적인 소비지출은 줄이지만 특정한 부분에서는 과감한 고급 소비를 하는 것이다.