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미들 노트 세대(Middle Note Generation)

자신만의 정체성을 명확하게 가진 콘셉트의 패션, 인테리어, 리빙 디자인을 선호하는 세대를 가리켜 미들 노트 세대(Middle Note Generation) 라고 한다. 향수의 브랜드 아이덴티티라고 불릴 만큼 향수에서 가장 핵심적이며 가장 오래 지속되는 향(香)인 미들 노트와 같은 성향을 가졌다는 뜻에서 붙여진 이름이다. 미들 노트 세대(Middle Note Generation)는 대부분 결혼과 출산 후 가정 혹은 가족을 이룬 사회적 구성원들로서,  이들의 최대관심사는 재테크, 행복, 자기계발이다.
 
라이프스타일 트렌드인 미들 노트 세대(Middle Note Generation)는 과시를 위한 소비보다 자신과 가족 구성원 내면의 만족을 가치 있게 배려하며 이를 위해 기꺼이 소비하는 부류로서, 실질적인 만족을 얻을 수 있는 공간과 경험 등을 중시한다.

특히 미들 노트 세대(Middle Note Generation)는 육체적, 정신적 건강에 많은 관심을 가지고 있어, 아프지 않고 내가 좋아하는 일과 여가를 병행할 수 있는 건강한 삶을 욕망하는 이른바 안정적인 라이프스타일을 갈구하고 추구한다. 우리 시대의 많은 세대가 여기에 편입될 수 있다고 본다.