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                                                                                           필터버블(Filter bubble)

대형 인터넷 정보기술(IT) 업체가 맞춤 정보(위치, 과거의 클릭 동작, 검색 이력 등)를 제공해서 필터링된 정보만 도달시켜 비슷한 성향 이용자를 한울타리에 모아 두는 현상을 지칭하는 용어가 필터버블(Filter bubble)이다.

미국 온라인 시민단체 무브온(MoveOn. Org) 이사장인 엘리 프레이저(Eli Praiser)가 자신의 저서 <The Filter Bubble(생각 조종자들)>에서 제기된 개념으로, 그는 필터버블의 위험성을 지적하면서 정보를 필터링하는 알고리즘에 정치적 혹은 상업적 논리가 개입되면, 필터링을 거친 정보만을 받아보는 정보 이용자들은 모르는 사이에 정보 편식을 하게 되고 그로 인해 자신도 모르는 사이 타인에 의해 가치관 왜곡이 일어날 수 있음을 우려한다. 또한 사람인 담당자가 어떠한 정보를 제공할 것인지 취사선택하던 시절과 다르게 개개인의 필터버블을 만드는 알고리즘은 사람이 아니기 때문에 윤리성이나 가치판단을 할 수 없을 지적한다.