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                                                                                  클러스트 착각(clustering illusion)

동일한 사건이 연속해서 일어나는 경우 우연히 발생한 사건임에도 어떤 의미와 인과관계를 찾으려고 하는 현상을 가리켜 클러스트 착각(clustering illusion)이라고 한다. 인지적 편향(cognitive bias)의 한 종류로 랜덤하게 발생한 현상을 우연이 아니라 패턴이 있다고 인식하게 되는 경향을 의미한다.

클러스트 착각(clustering illusion)이란 인간에게는 어떤 결과가 나오든 거기에서 분명한 원인을 찾으려고 하는 성향이 있어서 원인이 분명하지 않은 상황에서도 어떤 식으로든 확실한 원인을 만들어내려고 하기 때문에 발생하는 현상이다.

마케터들은 클러스트 착각(clustering illusion)을 이용해 상품을 진열하기도 한다. 사람들은 일반적으로 진열된 순서에 의미를 부여하기 때문에 가운데 진열된 상품이 가장 판매율이 높다고 한다.