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                                                                                        심리적 회계(mental accounting)

기업이 예산을 관리하듯이 개인도 마음 속에 스스로 설정한 여러 계정별로 한도, 수입, 지출 등을 관리하는 것을 심리적 회계(mental accounting)라고 말한다. 사람들이 스스로 설정한 돈 관리 프레임이라고 할 수 있다.

심리적 회계(mental accounting)란 개인이 돈의 사용과 관련된 활동을 스스로 계획하고, 평가하고, 추적하기 위해 사용하는 암묵적인 과정을 말한다. 사람들이 각 계정의 돈을 다른 계정의 돈과 구분해 계정 간 돈의 성격이 아예 다르다고 생각하는 심리적 편향인 것이다.

가격을 끾아봤자 얼마 안 될 텐데, 왜 그렇게 적극적으로 값을 깎으려고 할까요 그건 바로 누구나 마음 속에 갖고 있는 심리적 회계(mental accounting) 때문이다. 심리적 회계가 프레이밍 효과를 일으켜 사람들의 수입과 지출에 관한 의사결정에 영향을 미치는 것이다.