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                                                               역하 지각 현상(subliminal perception phenomenon)

극장에서 상영 중인 아주 평범한 영화 속에는 관객이 눈치 채지 못할 정도로 짧은 광고가 삽입되었다. 이 숨어 있는 광고 메시지는 인간의 잠재의식 속으로 파고들기 때문에 보고서도 의식적으로 인지하지 못하지만 무의식에는 영향을 미친다.

수용자가 그것을 지각하지만 자신도 모르는 사이에 받아들이게 되는 것을 심리학적인 용어로 역하 지각 현상(subliminal perception phenomenon)이라고 한다. 역하 지각(subliminal perception)이란 단어는 사람의 잠재의식을 이용하여 어떤 메시지를 전달할 때 사용할 수 있는 심리적 자극현상을 말한다.

소비자가 사랑 영화 한 편을 관람하는 동안 자신의 무의식이 조종당하고 있다는 사실을 전혀 눈치채지 못했다는 사실은 매혹적이면서도 경악스럽다. 이러한 역하 지각 현상(subliminal perception phenomenon)과 이 현상이 구매행동에 미치는 영향은 심리학과 뇌 연구에 의해 입증됐다. 제품의 구매를 유도하는 무의식적 메커니즘이 존재한다는 것이다.