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                                                                          브랜드 애그리게이터(brand aggregator)

컴퓨터 등을 이용해 인터넷과 같은 네트워크 상에서 이루어지는 E-커머스(e-commerce)에 입점한 다수의 중소상공인(SME=small and medium-sized enterprises)의 브랜드(brand) 인수 후, 통합 운영 관리하면서 전체 규모를 빠르게 확장시키는 사업 모델을 가리켜 브랜드 애그리게이터(brand aggregator)라고 말한다.

브랜드 애그리게이터(brand aggregator)는 인력, 시설을 모두 사들이는 인수합병(M&A)과 달리 인력, 시설을 그대로 두고 브랜드(brand)만 매입하는 특이한 방식을 이용한다. 이렇게 사들인 브랜드의 부족한 부분을 보완하여 성장시킨다.

코로나19 이후 E-커머스가 급격하게 성장하면서 소규모 브랜드들이 어느 때보다 큰 기회를 얻고 있지만, 어느 정도의 성공을 거둔 이후 다음 단계의 성장 모델에 어려움을 겪는 경우가 많다. 브랜드 애그리게이터(brand aggregator)는 상품성과 시장성은 있으나 마케팅, 운영, 물류 측면에서 성장의 벽에 막힌 중소형 브랜드를 인수하여 규모의 경제를 통해 효율성 및 성장을 극대화를 추구한다.