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                                                                                      험블브레그(humblebrag)

겸손하다는 영어 표현 험블(humble)과 자랑하다는 영어 표현 브레그(brag)의 합성어다. 유명인들이 SNS에서 겸손한 척하면서 자신을 과시하면서 생겨난 말이다.

자기 과시 시대를 맞아 소셜미디어(SNS)에서는 타인과의 관계망을 통해 사람들에게 자신의 일상 생활을 자연스럽게 노출한다. 그리고 이 과정에서 게시물은 의도하지 않더라도 종종 다른 사람들에게 자랑처럼 비춰질 수 있다. 겸손한 척하면서 자기 자랑을 하는 사람 또는 그런 행위를 가리켜 험블브레그(humblebrag)라고 부른다.

사람들은 대부분 자랑하는 태도를 싫어하고 허풍쟁이로 보이는 것을 원하지 않는다. 때문에 자신의 업적을 겸손으로 가장한 자랑을 험블브레그(humblebrag) 방법으로 알리는 경우가 많아졌다고 한다. 험블브레그는 겸손한 척 자랑하기란 뜻이다. 하지만 심한 자기 표현은 오히려 역효과를 내는 화근이 되기도 한다.

험블브레그(humblebrag)는 상품을 광고하는 마케팅 수단으로 활용되기도 한다. 사람들은 험블브레그를 하는 사람들을 꼴볼견이라고 생각하면서도 한편으로는 부러움과 질투의 감정을 갖는다. 이러한 감정을 광고 수단으로 이용하는 것이다.