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                                                                                    기준점 편향(anchoring bias)

닻을 내린 배가 크게 움직이지 않듯이 처음 제시된 정보가 기준점이 돼 판단에 영향을 미치는 현상을 가리켜 기준점 편향(anchoring bias)이라고 한다. 투자에서는 투자자가 매입가와 같은 특정가격에 집착하는 현상을 말한다.

기준점 편향(anchoring bias)은 경험에 의한 비논리적 추론으로 잘못된 판단을 하는 인지 편향(cognitive bias)의 일종으로 한 가지 정보에 너무 집중한다. 의사 결정의 경우에 처음으로 제공된 정보(기준점)에 너무 심하게 의존하는 인간의 공통된 경향을 일컫는 말이다.

의사 결정 과정에서 기준점 편향은 개인이 처음의 정보를 이용해 다음 결정을 행할 때 일어난다. 기준점에 고정되어 버리면 다른 결정은 그 기준점을 중심으로 약간 조정되어 수행되며 다른 정보를 기준점을 중심으로 해석하는 편향이 일어난다.