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                                                                              매물 비용의 오류(sunk cost fallacy)

주가가 계속 떨어지는데도 매도하지 못하고, 새 구두에 뒤꿈치가 까여도 벗지 못하는 것, 이유는 같습니다. 바로 본전은 찾아야겠다는 생각 때문입니다. 지금까지 투자한 돈, 노력, 시간이 아까워서 포기할 수 없는 것입니다.

어떤 일에 투자한 노력이 크면 클수록 우리는 그것에 해당하는 가치를 높게 매기는데 이런 현상을 심리학자들은 매물 비용의 오류(sunk cost fallacy)라고 한다.

매물 비용의 오류(sunk cost fallacy)는 과거에 지급되어 회수할 수 없는 비용인 매물비용을 만회화기 위해 더 큰 손실을 무릅쓰는 현상을 가리킨다. 매물비용 오류가 금전적인 부분에서만 나타나는 건 아니다. 오래된 연인과 헤어질 것을 고민할 때 쉽게 마음의 결정을 내리지 못하는 것도 어쩌면 매물비용 오류라고 할 수 있다.