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                                                                                   드레스 효과(The dress effect)

우리는 제복을 입고 있는 사람에 대한 고정관념을 갖고 있다. 은행원이 감색 양복을 입고 있으면 성실하게 보여 믿음이 간다. 제복을 입은 소방관이나 경찰관을 보면 정의감 넘치는 용감한 사람이라고 느끼기도 한다.

제복 이미지와 입고 있는 사람의 성격을 연결해 생각하는 것을 드레스 효과(The dress effect)라고 한다. 드레스는 사람들이 그가 누구인지 쉽게 구별할 수 있게 해주고 직업군의 개성, 소속감 같은 역할을 한다는 의미에서 유니폼 효과(The Uniform effect)라고도 한다.

드레스 효과(The dress effect)는 특정 집단의 복장을 입었을 때 소속감이나 업무성취도가 높아지며 타인으로 하여금 전문성과 신뢰도를 높이는 효과가 있다.

드레스 효과(The dress effect)는 시각 효과 중에서도 색상에 의한 영향이 강하다. 감색이나 진한 감색은 성실한 느낌과 신뢰감을 준다. 빨간색이나 주황색은 정의감 내지는 활동적, 열정적인 느낌을 주고, 흰색은 상쾌하고 진실한 이미지를 갖게 한다.