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                                                                           숙지성의 법칙(mere exposure theory)

상대방과의 만남을 거듭할수록 호감을 갖는 현상을 가리키는 말로, 마주칠 기회가 많을수록 상대에게 호감을 갖기 쉽지만 상대에 대해 알게 되면 더욱 호감도가 높아지게 되는 경향을 가리켜 숙지성의 법칙(mere exposure theory)이라고 한다.

숙지성의 법칙(mere exposure theory)은 가까이서 자주 보면 호감을 갖게 되고 친근해지게 되는 원리를 말한다. 마케팅 전략으로 기업 혹은 상품이나 서비스의 광고 메시지도 소비자들에게 자주 비쳐야 관심과 흥미를 갖고 주목한다는 것이다. 영업사원이나 가게의 경우, 단순 접촉을 늘리는 데 그치지 않고 자신이나 가게를 자세히 알리면 더 효과가 있다.

어떤 자극에 반복적으로 노출되면 그 자극에 대해 친근감을 느끼게 되고, 그 결과 호의적인 감정을 갖게 된다는 가설을 검증하기 위한 실험을 실시한 미국의 심리학자 로버트 자이언스(Robert Zajonc)가 심리학 이론으로 정립했다. 단순 노출 효과 또는 노출 효과의 용어에 대체되어 사용되기도 한다.