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                                                                                 프라이밍 효과(priming effect)

딸기, 체리, 사과 사진을 보여주고 어떤 채소가 생각나느냐고 물으면 ‘토마토’ 같은 붉은색과 연관된 것을 대답하기 쉽다. 사전에 보고 들은 영향을 받은 것이 잘 떠오르고 기억하기 쉬운 것을 프라이밍 효과(priming effect)라고 한다. 마음속에 먼저 떠오르는 것, 즉 가장 쉽게 얻을 수 있는 정보에 기초하여 생각한다는 심리학적 현상을 가리키는 말이다.

프라이밍 효과(priming effect)는 유도하는 수법으로 이용되기도 한다. 의도적으로 끌어내고 싶은 내용을 사전의 잡담에 끼워 넣는 것이다. 또한 설문 조사에 이용되기도 한다. 솔직하게 대답할 생각이었다 해도 작성자의 의도에 따라 대답이 유도될 수도 있다.

프라이밍 효과(priming effect)는 먼저 처리한 정보에 의해 떠오른 특정 개념이 뒤에 이어지는 정보의 해석에 영향을 미치는 현상이라 할 수 있다. 앞에서 나온 정보가 제품 평가에 직접적인 영향을 미치는 것이 아니라 제품 정보의 해석에 영향을 줌으로써 제품 평가에 간접적인 영향을 미친다는 것이다.