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                                                                                 데이터 리터러시(data literacy)

우리는 하루에도 셀 수 없을 정도로 많은 양의 데이터와 공존하는 시대를 살고 있다. 마케팅 영역에서 데이터를 적극적으로 활용해야 하는 이유는 많다. 무엇보다 중요한 것은 마케터로서 데이터의 필요성과 중요성을 인식하고, 데이터를 활용할 개인적 능력과 환경을 구축하는 일이다.

데이터를 이해하고 활용하는 능력 즉 데이터를 목적에 맞게 활용하는 데이터 해석 능력을 가리켜 데이터 리터러시(data literacy)라고 한다. 데이터 리터러시(data literacy)란 데이터를 읽고 이해한 것을 바탕으로 분석 결과를 전달하는 능력을 가리키는 말이다.

데이터 리터러시(data literacy)는 오늘날 실무 현장에서 활동하는 마케터의 기본 역량이다. 데이터를 이해하고 해석하며 데이터로 소통하는 능력으로, 데이터 기반 조직에서 더 나은 의시결정과 결과를 얻기 위해 모든 조직 구성원에게 필요한 스킬이다.