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                                                                                      최초상기도(Top of Mind)

소비자가 특정 카테고리의 여러 경쟁 브랜드 가운데 가장 먼저 떠올리는 브랜드를 의미하는 용어가 최초상기도(Top of Mind)이다.

최초상기도(Top of Mind)는 여러 브랜드를 생각하며 상기된 브랜드들 중에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드로, 시장에서 상당한 경쟁우위를 갖고 있다고 할 수 있으며, 시장점유율을 추정할 수 있는 등 매우 중요한 브랜드 지표이다.

다양한 브랜드 연구 결과에 따르면 소비자가 브랜드를 먼저 떠올릴수록 해당 브랜드의 구매 의도와 상대적 구매 비율이 높다고 한다. 광고 실무자들이 최초상기도(Top of Mind)를 중요하게 생각하는 이유는 소비자가 특정브랜드를 최초로 상기하게 되면 그 브랜드를 주로 사용하게 될 것이라는 가정을 하기 때문이다.