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                                                                             쿠키리스(Cookieless) 시대

우리가 흔히 사용하는 인터넷 안에서 방문자 정보에 의해 기록하는 작은 파일들을 가리켜 쿠키(Cookie)라고 한다. 쿠키(Cookie)란 웹 브라우저를 통해 사용자가 방문한 웹사이트 내의 정보를 읽을 때마다 생성되는 작은 텍스트 파일을 말하는데 이것이 사라지는 것이다. 인터넷에 접속할 때 PC의 하드 드라이브에 저장되는 사용자의 개인 신상 파일을 말한다.

쿠키리스(Cookieless)는 정확하게 3자 즉 서드(third) 파티 쿠키가 없어지는 것을 말한다. 이는 개인정보 보호 차원에서 없어지는 것이다. 사이트에서 활동하는 경우 자연스럽게 생성되는 데이터를 3자가 사용하지 못하게 만드는 것이다.

그간 인터넷 광고는 광고에 맞게끔 설정한 타깃들에게 맞춤형 광고를 진행해왔으나 쿠키가 없다면 이러한 광고 방식은 어려워질 것으로 보인다. 웹사이트 방문 내역을 추적하여 제품 광고 등을 노출하게 됨은 물론, 관련 콘텐츠도 맞춤형으로 제공해왔는데 이를 활용하지 못하게 되는 것이다. 디지털 마케팅이 널리 활보하고 있는 시대에 각 사용자들의 기록이 사라지는 현실을 가리켜 쿠키리스(Cookieless) 시대라고 한다.