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밴드왜건 효과(Bendwagan effect)

특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수용에 의해 영향을 받는 현상을 밴드왜건 효과(Bendwagan effect)라고 한다. 편승효과라고도 한다.

다수의 소비자나 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상을 뜻하는 경제 용어로, 곡예나 퍼레이드의 맨 앞에서 행렬을 선도하는 악대차(藥隊車)가 사람들의 관심을 끄는 효과를 내는 데에서 유래했다.

미국의 하비 라이벤스타인(Havey Leibenstein)이 1950년에 발표한 네트워크 효과의 일종으로, 서부개척시대의 역마차 밴드왜건에서 힌트를 얻은 것이다. 이와 반대되는 용어로는 언더독 효과(Underdog effect)가 있다.