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                                                                             재편 전략(Shaping strategy)

시장과 산업을 변모시켜 전 세계 산업 생태계를 때로는 매우 극적으로 전환하려는 전략을 일컫는 용어를 가리켜 재편 전략(Shaping strategy)이라고 한다.

재편 전략(Shaping strategy)은 긍정적이고 활력이 넘치는 메시지를 통해 새로운 조건을 받아들이는 모는 사람에게 혜택을 안겨줄 것을 약속하고 시장의 경쟁 조건을 재정의하려는 시도이다.

재편 전략(Shaping strategy)의 대표적인 사례로 1990년대 초반에 마이크로소프트(MS)의 빌 게이츠가 선보인 전략을 들 수 있다. 빌 게이츠(William Henry Bill Gates Ⅲ)의 주장은 컴퓨터의 연산 능력이 중앙 집중 방식의 메인프레임 컴퓨터에서 데스크톱 기기로 이동해가고 있는 말로 요약된다. 컴퓨터 업계의 리더가 되려면 데스크톱을 생산해야 하는 시대가 도래했음을 알리는 메시지였다.