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                                                                        프로스펙트 이론(prospect theory)

1979년 행동경제학자이자 심리학자였던 대니엘 카너먼(Daniel Kahneman)과 행동경제학자이자 심리학자인 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 공동으로 발표한 이론이 프로스펙트 이론(prospect theory)이다. 전망이론으로 번역된다.

프로스펙트 이론(prospect theory)은 기존의 주류 경제학에서 다루는 효용함수(utility function)와는 완전히 다른 새로운 가치함수(balue function)를 설명하는 이론으로 이 이론으로 대니엘 카너먼은 2002년 노벨 경제학상을 수상했다.

프로스펙트 이론(prospect theory)은 인간의 의사결정은 합리적이지 않다는 주장에 바탕을 두고 있다. 이는 기존의 주류 경제 이론이던 “기대 효용 이론”의 단점을 보완하는 “행동경제학” 이론으로 인간 행동의 실제와 그 원인을 심층적으로 분석하는 경제학이다.

보통 사람들은 어떤 기준 상태, 즉 준거점(reference)을 중심으로 현 상태가 준거점보다 중심으로 현 상태가 준거점보다 낫다고 생각하면 위험을 회피하는 성향을 보이고, 반대라고 생각되면 위험을 선호하는 성향을 보인다는 것이다. 또한 손실에 의한 심리적 효과는 수익에 의한 효과보다 2배나 커 손실을 회피하려고 하며, 수익이 점점 커질수록 추가적 만족의 양은 상대적으로 줄어든다는 것을 밝혔다.