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                                                                     프로그래매틱 광고(programmatic advertising)

프로그래매틱(programmatic)은 program과 automatic의 합성어다.

자동화된 방식의 프로그램으로 디지털 광고를 거래하는 것으로 이용자에게 필요할 것 같은 광고를 프로그램이 띄워 주는 광고 기법을 이르는 용어가 프로그래매틱 광고(programmatic advertising)이다.

프로그래매틱 광고(programmatic advertising)란 자리에 앉아 프로그램을 사용해 타깃을 설정하고 광고를 자동화 노출하는 방식을 가리키는 말이다. 다시 말해 자동화된 방식의 프로그램으로 디지털 광고를 거래하는 것이다. 광고 구매자와 판매자를 자동으로 연결해 광고를 Right Audience, Right Place, Right Time에 노출하는 것이다.

결국 소프트웨어를 사용해서 디지털 광고를 구매하는 것을 의미하는데 최근에는 광고가 디지털 시장으로 넘어오면서 포털, SNS, 웹사이트 등 여러 플랫폼은 계속해서 증가하고 있기 때문에 광고는 필연적으로 광고 공간을 확보하고 노출시키기가 더욱 어려워지고 있다.

뿐만 아니라 하루에도 수많은 트래픽이 거래되는 디지털 광고를 사람이 일일이 계약하고 거래하는 것도 사실상 불가능에 가깝다. 이런 상황에서 광고를 효과적으로 집행하기 위해 빅데이터와 머신러닝을 활용한 인공지능 광고가 성장하고 있는 것이다.