스타시스템(Star system)과 에이전시시스템(Agency system)

영화, 드라마, 뮤지컬 등 대중문화콘텐츠를 제작할 때 스타를 기용하여 흥행의 안전성을 모색하는 경우를 스타시스템(Star system)이라고 활용되었으나 이제는 연예매니저먼트사 등에 의해 연예인이 발굴되어 기획, 제작, 매니지먼트의 과정을 거쳐 스타로 등극하게 되는 과정을 의미하는 경우가 압도적이다. 스타시스템(Star system)이란 인기 있는 스타의 화려하고 소비적인 생활을 소개하고 그들과 관련된 소비를 자극하여 오락과 소비 영역을 확장시켜 이윤을 얻는 상업시스템이다.

스타시스템(Star system)은 원래 미국의 할리우드 영화산업에서 비롯된 용어로 스튜디오시스템(Studio system)이라고 하는데, 1930-40년대 할리우드의 대형 스튜디오들은 영화의 흥행률을 높이기 위해서 영화 제작과 관련된 모든 기자재와 시설 그리고 인력을 전속으로 확보하기 시작한 데서 출발하였다.

스튜디오시스템(Studio system)은 전속된 스튜디오 이외의 작품에 출연이 제한되며 독과점의 문제가 발생하게 된다. 1948년 반독과점법에 의해 붕괴했고 1950년대 이후 에이전시(Agency)를 통한 시스템이 등장하게 된다.

에이전시시스템(Agency system)은 에이전트(Agent)들이 중개를 하고 스타의 캐스팅에 관한 여러 가지 업무를 대행하면서 수입 역시 연기자의 출연료에서 법이 정한 범위에서 수수료를 받아 나누게 되는 시스템이다. 에이전시시스템(Agency system)은 1970년대 접어들면서 활성화 되어 1980-90년대에 대중매체의 급속한 발전과 보급으로 인해 급속히 성장하였다.

미국의 에이전시시스템(Agency system)은 중개자의 역할만 할 뿐 스타의 활동이나 개인적인 관리인 매니저(Manager)의 영역은 관여하지 않는다. 에이전시(Agency)를 중심으로 이루어지는 스타시스템(Star system)은 스타의 능력개발, 연예활동, 개인적인 문제 등은 스타개인이나 스타가 개별적으로 고용한 매니저에 의해 진행될 뿐이다.