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호모나랜스(Homonarrans)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2015-08-13 ㅣ No.3453

(십자성호를 그으며)
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

 


호모나랜스(Homonarrans)





새로운 디지털 소비자로 라틴어로 이야기 본능이 있는 '이야기하는 사람'을 말한다. 디지털 공간에서 자신의 이야기를 생산하고 공유하고 전파하는 소비자를 일컬어 호모나랜스(Homonarrans)라고 한다.

디지털 소비자들은 자신의 이야기를 왕성하게 생산공유하는 호모나랜스(Homonarrans)로 거듭나고 있으며 디지털 공간이 무한한 스토리텔링 공간으로 되고 있다고 한다. 호모나랜스(Homonarrans)들은 자발적인 참여와 끊임없이 이야기를 재생산해내려는 욕구가 강하다.

호모나랜스(Homonarrans)들은 인터넷 등 디지털 공간에서 정보에 대한 사실적인 전달을 하는 것이 아니라 개인적이고 주관적인 이야기를 나눈다. 이들은 적극적으로 이야기를 찾아다니며 자신과 같은 소비자의 이야기(We Media)를 신뢰하고 기존 콘텐츠의 재구성을 즐기며 이야기 중심에 항상 나를 둔다는 특성이 있다.

호모나랜스(Homonarrans)라는 "이야기하는 사람'이라는 개념이 마케팅과 관련해 주목을 받고 있다. 인터넷에서 자신을 중심으로 이야기를 재구성하는 소비자들, 스토리텔링 마케팅이 인터넷, 참여, 공유, UCC 등과 결합한 모습이다. 웹 2.0 시대에 주목해야 할 마케팅 트렌드이다.

199년 미국 캘리포니아대학교 영문학 교수인 존 닐(John D Niles)이 출간한 호모나랜스(Homo narrans)라는 책에서 유래된 용어이다.







 




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