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셀렙마케팅(Celeb Marketing)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2015-11-25 ㅣ No.3567

(십자성호를 그으며)
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

 


셀렙마케팅(Celeb Marketing)



셀렙(Celeb)은 연예인이나 사회적 유명인을 뜻하는 영어 셀레브리티(Celebrity)의 줄임말이다.

연예인을 광고 모델로 기용하거나 해당 연예인이 출연하는 드라마나 영화에 간접 광고를 끼워 넣고 팬 사인회를 개최하는 것을 스타마케팅이라고 한다. 한발 더 나아가 연예인이나 유명인이 가진 이미지를 확장해 상품 기획 단계에서부터 적극 활용하는 것을 셀렙마케팅(Celeb Marketing)이라고 한다.

셀렙마케팅(Celeb Marketing)은 천장부지로 치솟는 CF 출연료는 차치하더라도 유명인을 마케팅에 활용하는 전략은 유명인이 연루된 부정적 사건이 해당 제품의 명성에 악영향을 미친다는 점과 유명인이 출연하는 브랜드가 많아질수록 광고 효과가 저하된다는 점과 유명인 너무 매력적인 경우 소비자의 주의가 산만해질 수 있다는 점 등의 치명적 단점을 갖고 있다.

셀렙마케팅(Celeb Marketing)의 사례는 수영 경기 때마다 헤드폰을 착용하는 수영 선수의 이미지를 그대로 가져온 000 헤드폰, 피겨 스케이팅 시합에서 착용한 귀걸이에 주목한 000 귀걸이, 모 드라마의 스카프와 모자의 000 페드라, 000 스카프 등이 전형적인 사례이다.









  



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