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서브 브랜드(Sub brand)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2016-10-24 ㅣ No.3875

 


서브 브랜드(Sub brand)




브랜드 하나 성공시키기도 어려운 세상이다. 하지만 일단 브랜드 하나를 성공시키면 기업은 다음을 준비할 수밖에 없다. 메뉴, 가격, 인테리어 등 점포 컨셉을 현 브랜드와 차별화해 만든 새 브랜드를 일컫는 말이 서브 브랜드(Sub brand)이다.

브랜드 확장(Brand Extension) 전략으로 현재의 브랜드 외에 다른 별도의 브랜드를 추가로 론칭을 하지 않고 절충형으로 판매 접점을 넓히는 방법이 서브 브랜드(Sub brand)이다. 주인은 같지만 겉보기엔 다른 가게처럼 보인다.

서브 브랜드(Sub brand)가 늘고 있는 이유는 블로그, 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 SNS의 발달과 젠트리피케이션 때문에 온라인 소통에 익숙한 젊은 세대들은 가게 위치에 연연하지 않는 탓이기도 하다. 또한 프랜차이즈를 식상해 하는 소비자들의 증가 탓이기도 하다.

서울의 외식 업계에 서브 브랜드(Sub brand) 바람이 불면서 춘추전국시대를 맞고 있다고 한다. 서브 브랜드(Sub brand)는 대형 상권보다 발길이 뜸한 골목길이나 주택가에 자리 잡아 신흥 상권으로 싹트고 있다.







  



† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

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서브 브랜드(Sub brand),시사용어,시사상식 

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